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手机成瘾, 短视频让青少年欲罢不能
来源:《中国商界》杂志    2018-08-09 11:24:43

  从“C哩C哩”到“我们不一样”,从“海草海草”到“确认过眼神”,这些魔性的短视频音乐无处不在。近来,以快手、抖音等为代表的短视频应用日益火爆,在排队等餐厅叫号、公交车站等公交的时候,90%的人都在低头刷手机,嘴角还不时上扬。

 

  短视频,一般指互联网新媒体上传播时长不超过五分钟的视频内容。随着移动互联网的深入推进,以碎片化传播为形式,融合技能分享、幽默搞怪等内容的短视频逐渐成为炙手可热的流行元素。

 

  “一开始看时觉得是各种日常特效变身,还有创意玩法很有趣,但后来发现自己越陷越深,只要一打开短视频应用,不刷个把小时根本就停不下来。”不少短视频用户表示,每天晚上睡觉前,打开这些短视频应用,频频用手指滑动和点击已经成为睡前标配。

 

  有位母亲说,孩子才上二年级,却告诉她:班上有很多同学都在玩短视频。而这却并不奇怪,数据研究机构QuestMobile日前发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,当前,短视频行业月活跃用户数达5.05亿,今年上半年净增了9000万用户。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下,相当于每两个互联网用户中就有一人使用短视频APP。

 

  短视频在迅速走红的同时,一些不合规范的内容也大量出现,很多人除了翻看视频外,还开始模仿视频中的动作和搞怪的玩法。殊不知,这种做法有很多潜在的危险。如陕西一名8岁男童因模仿抖音上胶带粘门的整人视频,导致6岁的弟弟绊倒摔伤。甚至还有人在法律的边缘试探着,如早孕少女、侮辱烈士的广告、偷盗奔驰车标等等。短视频的畸形化从一定程度上表明,竞争越激烈的领域,用户的热情越容易被透支,泛娱乐化只适合野蛮生长阶段。

 

  而除了内容方面的问题外,在日益膨胀的资金流背后,短视频平台或许还在苦苦寻找着持续有效的盈利模式。其实,在相当长的一段时期,短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销等。一般来看,广告植入和品牌定制视频的回报率较高。但需要注意的是,广告变现在规模化上有一定难度,只有少数客户会在没有数据支撑的基础上选择尝试与网生内容合作。

 

  此外,政策规制带来的不确定性会随着行业的急剧扩张而增强。如今年4月以来行业也迎来了强监管风暴,多家平台内容整改,有的已凭借充足的流量进行业务的调整。如快手针对90后内容社交模式偏好,为快手小游戏带来了大量用户,快手APP、快手小游戏的重合用户接近50%。到今年6月,快手小游戏日活跃用户数三个月便已突破千万,有超四成用户每天使用10分钟以上。

 

  在政策监管、用户选择以及短视频平台走向成熟的当下,“野蛮成长”必然会被“精细运营”所取代,在产品的制作能力、原创内容品质、盈利模式的多元化上进行布局或是行业持续发展的关键。下半年,短视频市场大浪淘沙将加速,行业发展态势值得期待。(文 / 彭婷婷)

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