中国商界杂志社官方网站───构建商界精英的精神家园
主编邮箱申请专访设为首页媒体号     
《中国商界》杂志社官方网站
2018(第十四届)中国企业诚信与竞争力论坛
当前位置: 首页 > 杂志 > 案例观察
微播易: 短视频时代的传播指南
来源:《中国商界》杂志    2018-10-10 14:03:52

  在“定位之父”杰克 • 特劳特的《定位》一书中提道:品牌就是在顾客心智中占据某个定位的识别符号,在多数情况下,它是某类产品与服务的领导者,并因此成为该类产品与服务的代名词如宝马是“驾驶”的代名词、格力是“空调”代名词。在大竞争时代,心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标,抢占心智才是抢占市场。

 

1.JPG

微播易新产品“微闪投”发布会现场
( 左二微播易首席技术官林星;左三微播易创始人、CEO 徐扬 )

 

  在微博、微信、自媒体平台还未曾火爆的时代,人们对品牌的认知大多来自于电视台各大卫视广告,当时广告投放效果的考量相对简单。随着媒介终端的发展,能够随身携带、更加个性化、与受众 24 小时无缝接触的媒介更受平台和广告主重视,尤其具有网感的短视频更容易与受众产生共鸣,引发消费行为。受智能驱动的影响,视频网站、微博大 V、网红达人新生代快速崛起,移动终端背后庞大而活跃的用户群体不可忽视,媒介平台的几何倍数增长,广告效果如何预测评估变得复杂、专业起来,企业家如何做好广告营销是未来研究的重点。

 

  大数据分析赋能品牌传播

 

  作为社会化媒体营销行业的新物种代表,微播易因为专注于广告智能投放而享有声誉。微播易成立于 2009 年,是国内较早以短视频为核心的一体化、自助式社会化媒体精准投放平台。2018 年起正式升级为短视频智能营销平台,通过智选、智算、智投,帮助广告主找到、找对、用好资源。在 9 年专业社媒整合营销服务中,平台云集了 80 万社媒源,资源横跨 20 多个社交平台,为30 多万广告主提供社交视频传播和社媒营销服务。

 

  100 多年前,美国的百货商店之父约翰 • 华纳梅克曾抱怨说:“我知道我的广告费有一半都被浪费了,但问题是我不知道是哪一半。”微播易创始人、CEO 徐扬在国际数字化商业峰会上接受《中国商界》记者的采访时也提出,百年前的行业困扰在今天依然如此。老问题也有新变化,现在简单的靠“人眼”来识别何种资源对企业有用已经非常困难了。

 

  新技术以前所未有的方式改变这世界。中国网民通过人和人的互动,人和平台的互动,平台与平台的互动,实时生产海量数据。这些数据如果汇聚在一起,就能够获取到网民当下的情绪、行为、关注点和兴趣点、归属地、移动路径、社会关系链等一系列有价值的信息。以美妆行业为例,美妆行业的达人很多、各具特色,但是每个人吸引的受众群体是不同的,观看时间也是各不相同。相对于之前,企业只能采取“广撒网”的宣传营销策略,而现在依靠微播易的相关技术,能够帮助广告主整合资源,优选有效组合。

 

  于是,如何把信息更直接地传递给目标用户,如何让有限的预算发挥出最大效能,成为品牌方以及中小广告主需要解决的重要问题。没有最好,只有更适合。徐扬强调,在微播易的商业建构中,数据平台的智能驱动起着关键性作用。媒体到了一个非常分散化的时代,短视频也是一样,你今天看这个短视频博主可能很火,明天看他有可能就不火了。这就反映出靠人眼去辨识哪些资源对企业有用是非常片面的、不科学的。所以,微播易建立了KOL 的大数据分析建立模型,然后针对不同的推广活动进行模型的建立,在大数据计算这一块比行业内的其他同行做得都要好。首先,微播易在行业中较早累积数据标签的公司,数据量较其他同行具有优势;第二,拥有着多年的行业经验,宣传通过活动案例来完成推广;第三,大数据分析算法相对领先。

 

  注意力分散带来品牌的个性化

 

  据清华恒大研究院相关数据显示,短视频总月活跃用户破 5 亿,三四线城市渗透率更高。截至 2018年 6 月短视频月活跃用户数突破 5亿,同比增长 104%,占国内网民数46%,在三四线城市渗透率更高。用户日均使用时长约 1 小时,时长稳中有升,年轻人引领短视频风潮,寒暑假为使用时长高峰。

 

2.JPG

微播易新产品“微闪投”发布会现场 (图中为微播易副总裁 李理)

 

  尝鲜移动视频广告的广告主数量并不少,他们多通过单一的视频平台投放已有的广告,缺少对平台的了解以及与合作方的沟通,难以形成特色化的品牌营销案例。化妆品、汽车、IT 类广告主越来越注重移动视频上品牌的展现,但能够个性化地应用视频广告,仍然是少数,也是广告主亟待解决的问题。在这方面,国际快消巨头可口可乐走在了前面,不仅积极投放移动视频终端广告,还按照第三方例如微播易这类公司来监测移动广告活动的曝光量、独立用户、到达频次、地域分布等多维度效果,并建立移动端视频的到达率曲线(ReachCurve),实现手机移动端视频、PC端视频以及传统电视之间的效果比对和整合优化。

 

  短视频成为广告宣传核心的沟通语言。前宝洁公司数字媒介购买集团经理田岚认为:“移动视频关键不在移动,而在于视频,视频在与消费者沟通中有强大的力量。不论是传统电视、还是互联网视频到现在的移动视频,视频作为广告主习惯投放的广告形式,广告效果也已经得到大家的认可。”

 

  品牌的调性就是通过不同渠道的短视频语言来塑造的,对于年用户来说,对于自己喜欢的媒介平台的认可度越高,对媒介平台宣传的品牌的认可度也越高。

 

  视频内容本身就是一种芯片,它可以基于不同品牌、不同用户、不同应用场景,不同渠道链接完成接入,完成品牌 DNA 的升级换代。从长远来看,针对不同圈层的营销将带给经营者更多的红利。这种短视频营销的投入可以带动消费者完成认知升级、审美升级。

 

  微播易最近新发布的“微闪投”,是精准、高效、便捷的自媒体智能投放产品。为短视频营销提供了清晰的方向,能够提升 40% 的投放效率,节省 24% 的投放预算,有助于帮助品牌、企业走出投放困局,精准触达潜在客群,提升关注度,带来高转化。

 

  “微闪投”依托于微播易的智能投放系统,整合了社交媒体中的优质的自媒体资源,一键打通电商及品牌入口,解决了目前困扰广告主的选号难、评估难、执行难、优化难等诸多难题,为品牌提供全面、高效、智能的社媒投放服务。

 

  “微闪投”不仅具有“智能化”的“外表”,还深藏着“数据化”的“灵魂”,其优势主要表现在 5 大方面:有容乃大,聚集着海量高性价比的KOL资源,锁定精准圈层;轻松选号,自助化投放,节约沟通时间,秒级派发,高效执行;面面俱到,平台数据支持,看清看懂 KOL,多维度层层筛选、分析资源,精准定向匹配度强、性价比高、执行效果佳的账号;精准匹配,高效优化,让更好的内容搭配更优质的传播渠道,针对影响投放效果的要素提供投放优化建议,持续提升投放 ROI;投放流程全程监控到位,人工系统双重质检,一键洞悉批量投放效果,保障广告主投放权益。

 

  微播易和新品“微闪投”将围绕“打造新品牌、品牌互动、品牌种草、社会热点借势、品牌故事、产品展示、线下片段剪辑”等不同营销场景,通过数据分析锁定目标群体,针对不同圈层进行多维覆盖,为企业提供“曝光推广、沉淀口碑、扩大影响力”的全方位服务矩阵。

 

  一站式短视频服务平台

 

  信息的不对称造成了广告宣传上的无效宣传和资源浪费,如何利用新技术,有效的沟通、传播是短视频营销下半场的主要任务。利用信息不对称,说服消费者甚至征服消费者。营销就是消除不利的信息不对称,创造有利的信息不对称。依托于微播易智能投放系统,整合社交媒体中的优质自媒体资源,一键打通电商及品牌入口,为品牌产品提供高效率、高性价比、精准流量并提供从投放、策略、到优化的一站式投放服务。

 

  唐 • 舒尔茨提出了整合营销的概念,整合营销是对营销传播过程的规划,需要有效地利用信息技术来将顾客相关资料转化顾客认知,通过综合各种传播手段,来实现传播的最大价值。它可以增加传播的附加值,让传播过程变得清晰、连续,传播效果达到最佳。对于广告主来说,移动视频的广告计费方式也更加的规范,根据 CPM、CPC 等数据化的计费手段,让价格一目了然,也便于跨介质的广告投放效果分析。

 

  目前,微播易聚合了 40 万 KOL资源池支持、302 项精细化数据维度、AI 四维 TA 定位技术支持、AI智选技术支持。除此此外,分布式的爬虫还可以对资源池中的账号做及时的监控,进而获得完整的数据生态信息。这样的广告营销发端于KOL,引爆和收获于圈层,最终形成了大众围观。从这个意义上说,微播易既是短视频营销平台,又是智慧分发平台,更是数据能源的集散枢纽,这样完善的配套设置,可以一站式满足企业广告宣传需求。微播易副总裁李理在对“微闪投”产品做分享时也提道,之所以说“微闪投”是一款有别于其他短视频投放的产品,广告主只需要提交物料到“微闪投”即可自助化筛选账号、下单执行、坐等数据反馈,并对不符合要求的执行结果提出质检要求。

 

  有些人称“2018 年如果你不拥抱短视频,你的品牌将失去魅力”。在近十年的摸索之后,为企业主奉上了一站式的短视频传播指南。以大数据算法来匹配用户这类技术的应用并不少见,难得的是对不同行业模式的精准运用,帮助企业家在宣传营销中找回被浪费掉的 50%。(文 / 张雨嫣)

关于《中国商界》杂志 | 关于中国商界网| 版权声明| 招贤纳士| 订阅杂志| 广告刊例| 网站导航| 商界团队| 联系我们| 工作人员查询

《中国商界》杂志社 版权所有 Copyright © 2017 zgsjcn.com All Rights Reserved

未经中国商界杂志社书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
法律顾问:北京大成律师事务所 吴志军律师
联系电话:010-83115018 83115023 有违法和不良信息举报热线:40006 21315 电子邮件:zgsjbj@126.com
办公地址:北京市西城区广安门内大街报国寺1号 邮编:100053
《中国商界》杂志 国内统一刊号:CN11-3654/F 国际标准刊号:ISSN 1006-7833 邮发代号:82-700

京ICP证 13009492号

京公网安备 11010202007599号